安慶市各地推進“宜優農品”品牌建設申報補助要求及類型梳理，圍繞培育壯大稻米、生豬、家禽、水產、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產業鏈，整合全市優質農產品資源，創建“宜優農品”（最終以注冊名稱為準，下同）農產品區域公用品牌！迎江區、大觀區、宜秀區、懷寧縣、太湖縣、宿松縣、望江縣、岳西縣、桐城市、潛山市各地可以參考！

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安慶市推進“宜優農品”品牌建設的實施意見（代擬稿）

為貫徹落實2025年中央一號文件實施農業品牌精品培育計劃的部署要求，加快安慶市農業品牌建設，聚力打造形成“宜優農品”農產品區域公用品牌，結合實際，特制定本實施意見。

一、計劃安排

圍繞培育壯大稻米、生豬、家禽、水產、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產業鏈，立足安慶資源稟賦、優勢特色農產品基礎，借鑒浙江“麗水山耕”成功經驗，整合全市優質農產品資源，創建“宜優農品”（最終以注冊名稱為準，下同）農產品區域公用品牌，構建“母子品牌協同、全產業鏈整合、多業態融合”的現代農業品牌體系，推動安慶農產品從“資源優勢”向“品牌優勢”“經濟優勢”轉化，助力鄉村產業振興和農民增收致富。“十五五”期間，著力構建覆蓋全品類、全鏈條的“宜優農品”標準化體系和品牌管理體系，形成以市級公用品牌為統領、縣級區域公用品牌為支撐、企業和產品品牌為基礎的農業品牌矩陣，提升品牌美譽度、知名度和溢價能力，力爭將“宜優農品”品牌打造成長三角地區區域知名農產品品牌。

1.基礎建設階段（2025-2027年）。一是完成“宜優農品”商標注冊及品牌形象系統設計，制定覆蓋生產、加工、儲運、銷售的全鏈條標準體系。二是培育壯大“宜優農品”懷寧藍莓、岳西翠蘭、天柱山瓜蔞籽、望江油菜、宿松油茶、桐城鋅米、花亭湖鳙魚等7個核心子品牌，授權企業超50家，建設標準化生產基地50個以上。三是建成“宜優農品”市級品牌運營中心，實現形象標識、門店裝修、產品包裝、質量標準、營銷宣傳、消費核算 “六統一”。四是線下布局“宜優農品”品牌旗艦店20家，線上入駐京東、淘寶等主流電商平臺，年銷售額突破30億元。

2.全面推廣階段（2028-2030年）。一是實現“宜優農品”區域公用品牌縣域全覆蓋，授權產品超300個，帶動10萬農戶增收。二是建立“宜優農品”從田間到餐桌的全程質量追溯體系，產品抽檢合格率達100%，產品追溯覆蓋率達100%。三是構建“宜優農品”“品牌+電商+文旅”融合營銷網絡，年銷售額突破100億元，國內市場份額顯著提升。四是新增“宜優農品”“三品一標”認證產品50個，總數達150個，品牌溢價率達30%以上。

二、重點任務

（一）加強品牌建設

1.做好商標注冊和管理。由安慶市文旅集團下屬的安慶市金穗農業投資發展有限公司牽頭向安慶市民政局申請發起成立安慶市生態農業產業協會，并作為法人單位，和金穗農業投資發展有限公司實行“兩塊牌子、一套人馬”。“宜優農品”商標注冊人為安慶市生態農業產業協會，負責向國家商標局分別注冊“宜優農品”食品類、方便食品類、農林生鮮類、廣告銷售類等相關集體商標；借鑒浙江“麗水山耕”經驗，按照“政府主導、國企主體、市場運作、社會參與”原則，由市政府委托金穗農業投資發展有限公司設立“宜優農品”品牌運營中心，負責品牌管理、標準制定、授權認證、營銷推廣，推行“政府背書+市場運作”模式，確保品牌運營的專業性、權威性和可持續性。

2.扶優扶強生產主體。實施龍頭企業培育工程，推動“宜優農品”授權企業提標擴面。支持基礎條件好、有競爭實力的“宜優農品”授權企業增加資金和技術投入，在提高產能和技術水平上下功夫，實現企業做大做強。支持成長性好、有發展潛力的企業深化技術改造，加大資金投入，擴大生產規模，拓寬銷售渠道，爭取早日進入國家級、省級農業產業化龍頭企業行列。支持各類優秀合作社和家庭農場建設“宜優農品”生產基地，開展標準化、規模化和綠色化生產。力爭到2030年，全市擁有“宜優農品”授權農業企業500家以上，其中國家級龍頭企業5家以上、省級龍頭企業50家以上。建成“宜優農品”綠色有機生產基地30萬畝。

3.培育壯大支柱產業。高質量實施稻米、生豬、家禽、水產、茶葉、蔬菜、林特、油菜、中藥材等九大綠色食品全產業鏈建設行動，打造“宜優農品”產業集群。到2030年，全市綠色食品全產業鏈產值達到1500億元。

4.大力發展特色產業。充分發揮安慶資源稟賦和特色優勢，圍繞發展“一縣一業”，做好“宜優農品”土特產文章，重點扶持懷寧藍莓、天柱山瓜蔞籽、宿松油茶、望江多功能油菜、岳西茶葉、桐城鋅米、花亭湖鳙魚、宜秀紅米等規模大、潛力足、市場認可度高的特色產業，全面推行“鏈長制”，遴選鏈主企業，繪制產業鏈圖譜，加快標準化基地建設，開展“三品一標”質量認證，積極發展精深加工，同時，與和美鄉村建設、休閑旅游度假結合起來，將藍莓采摘、茶文化體驗等融入鄉村旅游、鄉風文明建設之中，做強特色產業鏈，爭創全國、全省“單打冠軍”。到2030年，全市茶葉、藍莓、瓜蔞、油菜、油茶等5個特色產業分別達到100億產值。因地制宜發展特色鮮明的岳西高山蔬菜、太湖六白豬、食用菌、中藥材等“宜優農品”小品類產品，走精品化、差異化發展路線。

（二）注重品牌管理

1.提煉挖掘品牌內涵。精心策劃和打造“宜優農品”文創產品，將“宜優農品”與安慶非遺文化、傳統文化、民間技藝結合起來，充分挖掘品牌背后的文化內涵，梳理產品歷史淵源。同時，講好品牌故事，支持胡玉美、麥隴香等老字號企業通過“文創+跨界”手段，制作短視頻、紀錄片，增強產品的文化底蘊和感染力，提升產品附加值。

2.強化品牌使用管理。由市農業農村局、金穗農業投資發展有限公司、市生態農業產業協會牽頭，制定“宜優農品”品牌管理辦法，設置品牌授權使用門檻，對產品符合“宜優農品”質量技術標準、履行品牌管理辦法規定的手續和程序、無不良信用的市場主體，經授權并簽訂相關協議，可以使用“宜優農品”商標。鼓勵市場主體參與“宜優農品”相關標準的制（修）訂，支持自愿申報“宜優農品”質量認證，強化認證后的監管，確保認證的權威性和有效性。

3.推進品牌融合發展。借鑒浙江“麗水山耕”母子品牌建設模式，以市級“宜優農品”品牌為核心，按照“一縣一業”格局，培育縣級區域公用品牌，構建“母品牌+子品牌”模式。同時，發揮供銷合作社品牌資源優勢，推進供銷合作社品牌與區域公用品牌融合發展，豐富品牌內涵，突出品牌公益屬性。對已有的懷寧藍莓、天柱山瓜蔞籽、岳西翠蘭等區域公用品牌，嚴格標準、強化管理、擴大宣傳、提升聲譽。對尚未創建區域公用品牌的縣（市、區），立足特色產業，加快創建，夯實“宜優農品”基礎層；鼓勵企業、合作社、家庭農場等經營主體創建自有企業品牌，塑造良好主體形象，維護區域公用品牌聲譽，筑牢“宜優農品”中間層；引導經營主體深耕細分市場，基于多元化產品體系，推出滿足消費者需求的優質、特色產品品牌，培育“宜優農品”的頂層“塔尖”，完善“宜優農品”品牌體系，提高品牌效益。

（三）維護品牌運行

1.拓展銷售渠道。堅持“線上”和“線下”相結合，全域規劃建設“宜優農品”品牌門店。線下在安慶主城區、高鐵站、所轄各縣（市、區）中心鎮開設“宜優農品”銷售門點或精品專賣店，實現市、縣（市、區）全覆蓋。同時，積極與上海、杭州、南京、廣州、深圳等長三角、大灣區城市以及北京商超對接，開設銷售專柜，借助設立的“安慶之窗”門店，開拓“宜優農品”在發達地區的銷售市場；線上積極與京東、淘寶等主流公司合作，開設“宜優農品”京東、天貓旗艦店，充分利用抖音等平臺，開展“宜優農品”直播帶貨，打造“宜優農品”數字營銷平臺。

2.創新品牌宣傳模式。加強與各級傳媒平臺合作，推動在各級新聞媒體開展“宜優農品”品牌建設宣傳，支持各類主體利用抖音、快手、微信公眾號等新媒體平臺，開展“宜優農品”個性化宣傳；實施品牌進機場、高鐵站、高速服務區、旅游景區行動，開辟“品牌+旅游”路線，多渠道擴大品牌宣傳，精心打造“宜優農品”IP。

3.擴大品牌推介展銷。繼續自主辦好安慶（上海）名優農產品交易會、安慶迎春農產品交易會，積極參加全國、省際各類農產品展示展銷活動，擴大“宜優農品”營銷推介；充分發揮“內搭平臺、外聯老鄉”作用，組織本地協會及異地安慶商（協）會，舉辦形式多樣的“宜優農品”營銷推介活動，助力“宜優農品”開拓國內外市場。

4.強化物流體系建設。加強與順豐、韻達、郵政等大型物流企業合作，建設完善“宜優農品”農村電商網點。加快“宜優農品”冷鏈物流體系建設，支持引導生產主體在“宜優農品”主產區和特色產品優勢區建設產地冷藏保鮮設施，滿足鮮活產品冷藏保鮮需要；鼓勵引導各類市場主體、產地園區結合市場和自身需求，建設具有倉儲保鮮、初加工、冷鏈配送能力的“宜優農品”產地冷鏈集配中心，推動“宜優農品”產銷高效銜接；支持安慶海吉星、宿松新發地等大型農產品批發市場整合優化現有資源，建設具有引領和輻射帶動功能的“宜優農品”骨干冷鏈物流基地，打造鏈接城鄉的“宜優農品”流通倉儲樞紐。到2030年，全市建成“宜優農品”產地倉儲保鮮設施500個、庫容50萬立方米以上，每個縣（市、區）至少建成1家“宜優農品”產地倉儲冷鏈集配中心，爭創“宜優農品”骨干冷鏈物流基地2-3個。

（四）抓好品牌監督

1.規范質量技術標準。由市農業農村局、市市場監管局、金穗農業投資發展有限公司牽頭，組建“宜優農品”市級專業標準化技術委員會，分類別組織制定“宜優農品”質量技術標準，統一規范“宜優農品”在生長環境、種（養）殖環節、生產加工、貯運操作、文化內涵、銷售方式等六大方面的基本要求。按照“省內領先、國內先進”的要求，積極構建覆蓋全類別、全產業鏈的“宜優農品”產品質量標準體系。

2.強化農產品質量安全監管。由市農業農村局、市市場監管局、金穗農業投資發展有限公司牽頭，建立“宜優農品”品牌準入制度，完善快速檢測和質量安全追溯體系建設。根據“宜優農品”品牌標準，明確準入范圍和條件，以快速檢測與定量檢測相結合，以結果為導向，把好品牌準入關；建立“宜優農品”品牌準出體系，依托物聯網技術，以農產品質量安全追溯體系、食品安全溯源體系數據為支撐，實現“宜優農品”品牌農產品“從田頭到餐桌”的全程可追溯，把好品牌準出關；建立“宜優農品”產品質量督查體系，落實“宜優農品”品牌授權企業食品安全主體責任，實行企業自查報告制度，推進“宜優農品”品牌誠信體系建設，開展品牌知識產權保護和維權行動，不斷提升“宜優農品”產品質量安全水平。

三、保障措施

（一）強化組織領導。成立安慶市“宜優農品”農產品區域公用品牌建設工作專班，由市政府分管副市長任專班召集人，市政府有關副秘書長任專班副召集人，市委宣傳部、市農業農村局、市市場監管局、市財政局、市商務局、市糧食和儲備局、市供銷社、市林業局、市文旅集團為專班成員，專班辦公室設在市農業農村局。市文旅集團所屬金穗農業投資發展有限公司牽頭負責“宜優農品”品牌的運營、培育、管理，建立健全各項制度；農業農村局、市場監管局牽頭做好“宜優農品”相關標準的制訂、發布、監督和相關名牌產品、“三品一標”產品的培育、創建、認證，農業農村局、林業局、糧食和儲備局、供銷社等分別做好農牧漁業、林業、糧食、茶產業等行業的技術指導和品牌服務，加強農產品質量安全監管；安慶市生態農業產業協會、農業農村局、市場監管局、金穗農業投資發展有限公司負責“宜優農品”商標品牌的培育，市場監管局指導商標注冊人規范商標使用，加強商標保護，依法查處商標侵權以及食品安全等違法違規行為；財政局做好相關經費保障工作；市委宣傳部組織市縣新聞媒體做好“宜優農品”品牌建設的宣傳報道。各縣（市、區）政府要結合實際，成立組織機構，制訂相應實施方案和制度措施，確保“宜優農品”品牌建設順利推進。

（二）強化政策支持。統籌相關涉農資金，支持“宜優農品”品牌建設等工作。各縣（市、區）也要充分利用財政資金、鄉村振興平臺公司資金，加大對“宜優農品”品牌體系建設的支持力度，推進“宜優農品”品牌發展與農業、工業、商貿、金融、科技等產業政策的深度融合，形成整體推進“宜優農品”農產品區域公用品牌建設的政策合力。逐步形成以主體投入為主導、政府扶持為導向、社會力量為補充的多元化品牌投入機制。

（三）強化績效評估。建立“宜優農品”品牌建設績效評估制度，切實加強對“宜優農品”品牌建設的監督和指導，及時研究和解決品牌建設中出現的問題。將“宜優農品”品牌建設工作納入市對縣（市、區）政府工作考核內容，定期開展工作調度，確保“宜優農品”品牌建設順利實施，并取得預期成效。

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